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《開心大綜藝》首播,節目竟然主打「舊橋」扮嘢曾志偉回歸後首個重磅綜藝節目《開心大綜藝》首播,節目竟然主打「舊橋」扮嘢,結果彈多過讚。
持平看待電視廣播 (0511.HK),曾志偉是有自己的一套,正如曾志偉於開播前受訪,認為對台ViuTV題材偏門,「翡翠台係照顧全華人觀眾」,便言明了今後TVB的策略。
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曾志偉口中的全球華人,到底是什麼華人?之不過,有自己的一套,並非必然正確,每種策略都有優劣和代價。我們是要預測分析,海外華人市場的競爭環境如何,哪部分的市場份額熟輕熟重,以市場換市場,當中的代價又會是多少,他口中的全球華人,到底是什麼華人?曾志偉回歸前,TVB的管理層看到了什麼。
海外市場流失率早偏高
如果回顧曾志偉回朝前的上年中期報告,大台於2019年上半年的外部客戶收入,節目發行加上海外收費電視業務,佔比僅約33%,反而佔大份的仍是香港電視廣播分部業務,積弱下仍然有46%,如果加上myTV SUPER,足足佔收入達62%;照顧本地市場,屬情理之中。
就海外市場,當時的管理層早已注意到「傳統海外市場經濟放緩導致收費電視服務的流失率偏高及ARPU下滑」。近年海外市場變化很大,不計Netflix與Disney,很多傳統海外媒體都要增加內容,更重要的是海外華人新加入了不少年輕華人(包括香港人),香港媒體人也陸續到海外製作屬於華人的內容,故此要在海外ARPU下滑的形勢下扭轉,在愈國際化的市場,理論上比本土市場更難營運,需要更多創意留客。



馬來西亞及新加坡收入比例約維持7%香港仍然是最大市場
不過睇早前最新的2020年全年業績,海外華人市場事實上變化不大。大台按地理位置分的對外客戶收入,香港的收入為15億港元,中國內地收入8億元,馬來西亞及新加坡收入為1億9千萬,美加收入為1億1千萬,越南、澳洲、歐洲三者加起來也只不過4400多萬。香港收入比例,由72%跌至55%;中國內地收入比例,由15%增加至29%,馬來西亞及新加坡收入比例約維持7%,美加比例由3%微增至4%,越南佔總收入約1%,相當微不足道。
從上述業績可見最大市場仍然是香港,增速最快的是內地市場。大台斷無可能為了約1%的越南,4%的美加來指揮香港市場,何況眼下的扮嘢節目,是否能加強海外競爭還屬後話。長遠內地份額超過香港
剩下來就自然是中港市場了。
早前方東昇的《尋人記》叫好又叫座,搶回了不少香港觀眾眼球,但曾志偉回朝後又一句「照顧全華人觀眾」,那麼以後尋人記豈不要尋到去海外荒蕪的小島?
從業績來看,好可能今天的管理層覺得本港市場「跌勢已成」,盡快「棄帥保車」,讓中國內地的收入份額超越香港,正式「易帥」才是王道。「放棄部份香港市場」是絕對不能宣之於口的,但爭取內地觀眾才是上策?不過講返轉頭,如果真的判斷香港市場「半死」,也不得不佩服判斷精準—在一個地區幾乎「做乜都爭啲」,唔能夠做到百分百優勢,於大台的情況而言,倒不如去一個流量更大的地區,擁抱大灣區會更長遠吧。

https://hk.news.yahoo.com/tvb扮嘢-其實係棄帥保車-070315871.html
無架喇, 步亞視後塵吧!



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